Детские телевизионные шоу уже давно заполнены рекламой сладких закусок и напитков, ассоциируя эти продукты с весельем и приключениями.
Исследователи отсмотрели базу данных всей телевизионной рекламы
упакованных пищевых продуктов и напитков в Соединенных Штатах,
вышедшую в 2013 -2014 годах. Они выделили продукты, предназначенные для детей,
которые рекламировались на таких детских каналах «Nickelodeon», «Cartoon
Network» и др., а затем сравнили рекламу этих же продуктов на других каналах.
Исследователи пришли к выводу, что 25 из 51 продуктов питания, предназначенных для детей, были созданы специально для родителей. Вывод основывался на том, что в рекламных сценах присутствовали фигуры родителей и детей, играющихся, обнимающихся или целующихся. Из всего эфирного времени 42% было предоставлено для рекламы продуктов детского питания, направленной на родителей.
"Это двойной подход, где производители продуктов питания ориентируются на детей, побуждая их приставать к родителям с просьбой купить эти продукты, а затем заставляют думать родителей, что эти продукты являются здоровыми, чтобы не чувствовать себя виноватым, при их покупке", - сказала Дженнифер А. Эмонд (Jennifer A. Emond), преподаватель эпидемиологии Школы медицины Гейзел Дартмута (Dartmouth Geisel School of Medicine). Эмонд является ведущим автором исследования, которое было опубликовано в воскресенье в журнале «Pediatrics».
В то время как реклама этих продуктов на детских каналах сосредоточена больше на веселье и юморе и использует анимацию или талисманы бренда, ролики, направленные на родителей, подчеркивают преимущества для здоровья и содержат информацию о питательной ценности рекламируемых продуктов.
Тем не менее, недавний доклад Центра Радд Университета Коннектикута по продовольственной политике и ожирению (University of Connecticut's Rudd Center for Food Policy and Obesity) обнаружил, что многие из продуктов, которые рекламируются для детей, такие как подслащенные напитки и сухие зерновые завтраки, не отвечают федеральным стандартам, принятым для здоровых закусок. И, как Эмонд указала, реклама, которую видят родители, как раз касается именно этих продуктов.
Комментарии:
