Исследование, проведенное Университетами  штатов Северной Каролины и Огайо, попытались разобраться,  как социальные сети влияют на употребление алкоголя среди молодых людей. В результате они пришли  к довольно интересным выводам. Как  выяснили ученые, размещенные сообщения или фотографии в социальных сетях с алкоголем или об алкоголе, формируют у молодежи  так называемую «алкогольную идентичность», которая приводит к проблемам со здоровьем. Проще говоря, размещая фото с бутылкой пива в руках, молодой человек формирует алкогольный архив памяти, который будет наполняться эмоциями,  впечатлениями и воспоминаниями, формирующими поведение, влекущее молодого человека к алкоголю.

«Мы задались главным вопросом -  что движет студентами употреблять алкоголь и выкладывать об этом сообщения в социальных сетях», - говорит Чарли Томпсон, доцент кафедры исследований в области коммуникаций Университета штата  Огайо и соавтор исследования.

Для решения поставленной задачи исследователи провели онлайн-опрос 364 студентов из Мидвестернского университета (Midwestern University). Все студенты были старше 18 лет и сообщили, что употребляли, по меньшей мере, один алкогольный напиток в прошлом месяце и имели активную учетную запись в Facebook, Twitter или Instagram.

Участникам исследования был задан вопрос об их использовании социальных сетей, употреблении алкоголя, проблемах с алкоголем, и их употребление алкоголя связанного с использованием социальных сетей , а также ряд вопросов, оценивающих мотивацию студентов к употреблению алкоголя.
Алкогольная идентичность
«Самым сильным предиктором как употребления алкоголя, так и размещения сообщения об этом в социальных сетях, было  формирование алкогольной самоидентичности.  Это означает, что выпивка  является частью образа и представлений  человека о себе самом», - рассказывает Томпсон. «Подобное поведение  связано с проблемами, такими как пропуск занятий или работы, или участие в драке - из-за употребления алкоголя».

На самом деле, исследователи обнаружили, что размещение сообщения или фото об употреблении алкоголя в социальных сетях было более сильным предиктором проблем с алкоголем, чем само  употребление алкоголя. Другими словами, наличие выпивки у человека еще не означает существование проблем с алкоголем.  А вот сообщение об употреблении алкоголя в социальных сетях всему миру – признак наличия серьезных проблем.

То есть молодые люди могут попадать в ловушку: выпивая, они становятся храбрее и пишут в состоянии измененного сознания о своем «геройском» поступке и обстоятельствах, связанных с ним, в социальных сетях. Эта «смелость»  после пьянки формирует идентичность, которая приводит к  закреплению подобного поведения и повторению ошибок.

«Данная работа подчеркивает центральную роль, которую играют социальные сети, помогая студентам направлять, рекламировать и облегчать их опыт употребления алкоголя», утверждает Линси Ромо, доцент факультета коммуникаций университета штата Северная Каролины и ведущий соавтор исследования. « Результаты нашего исследования также указывают на то, что студенты, которые подвергаются риску возникновения проблем с употреблением алкоголя, могут еще больше идентифицировать и закреплять подобное поведение с помощью социальных сетей».

«Это скорее все происходит потому, что подобное сообщение об использовании алкоголя укрепляет связь учащегося с определенной культурой употребления алкоголя, поощряя пить больше, что может привести к проблемам», - продолжает Томпсон.

«Мы надеемся, что эти результаты могут помочь политикам в разработке мероприятий, направленных на наиболее подверженных риску групп населения – особенно студентов, демонстрирующих сильную алкогольную идентичность», - говорит Ромо.

Недавно «Психология здоровья» писала о существующих проблемах с алкогольной зависимостью среди студентов-медиков.

«И социальные сети могут помочь идентифицировать таких студентов. Например, колледжи могли обучать студенческих лидеров исследовать тексты сообщений и фотографии, которые могут указывать на проблемы с алкоголем».

Кроме того, исследователи отмечают, что в будущих исследованиях  по данной теме  необходимо дополнительно рассмотреть, как употребление алкоголя происходит в тандеме с другими видами поведения.

Статья «Студенты колледжа выпивают и размещают сообщения об алкоголе: Мотивационная модель, поведения и последствий» опубликована в журнале «Коммуникации здоровья: Международные перспективы».