«В глазах общества люди, которые получают дотации, выглядят не заслужившими более дорогих вариантов покупок и пускающими по ветру деньги налогоплательщиков, заработанные тяжелым трудом», — считает автор исследования, старший помощник декана Даррен Даль. — «При проведении исследования мы смогли обнаружить двойные стандарты: окружающие склонны по -разному оценивать людей, в зависимости от того, откуда они берут деньги на предстоящую покупку — из своего кармана или из кармана государства».
Авторы исследования попытались проследить механизм взаимодействия между двумя традиционно одобряемыми обществом ценностями: нравственным, социально ответственным выбором и бережливостью. Оказалось, что людей, получающих помощь от правительства, хвалят только тогда, когда они скромны в своих потребительских предпочтениях. Стоит им сделать выбор в пользу более дорогих продуктов, пусть даже и руководствуясь социальной ответственностью, как их поведение сразу рассматривается обществом как аморальное.
Исследование, проведенное на территории США, включало 5 серий и охватило более 1 300 участников. Респондентам было предложено судить людей с точки зрения морали, основываясь на их списке продуктов (в зависимости от того, включены в них органические продукты или нет) или при выборе автомобилей в прокате (экологически чистые или нет). В результате опроса выяснилось, что если более дорогую, но социально ответственную покупку выбирал тот, кто получал на это дотации, то его поведения четко оценивалось как менее нравственное. В то время как более богатые покупатели, готовые оплатить аналогичную социальную ответственность из своего кармана, оценивались респондентами как высоконравственные.
Последнее, пятое исследование показало четкую связь между благотворительностью и органической едой: люди будут менее склонны сделать пожертвование, если в дальнейшем оно пойдет на покупку органических продуктов.
