Давно прошли дни, когда материальный достаток и наличие большого количества свободного времени были символами престижа. Согласно выводам нового исследования, опубликованным в журнале Consumer Research (pdf), американцы все чаще воспринимают занятых и перегруженных людей как людей, имеющих высокий социальный статус.
«Мы изучили, как воспринималась занятость на работе и их статус в глазах других людей, - пишут авторы исследования: Сильвия Беллезза (Колумбийский университет), Ниру Пахариа и Анат Кейнан (Гарвардский университет). - Мы обнаружили, что американцы склонны воспринимать людей, которые все время заняты и работают, как людей, имеющих более высокий социальный статус». Это открывает новые возможности для самоутверждения.
Американцы с высоким социальным статусом еще поколение назад могли хвастаться своей жизнью с большим количеством времени для досуга, но сегодня они более склонны демонстрировать скромность, рассказывая окружающим о том, как им «не хватает времени на повседневные дела и как отчаянно они нуждаются в отдыхе».
Чтобы изучить это явление, авторы провели серию экспериментов, в которых приняли участие представители двух различных культур: Италии и США. В то время как большая занятость на работе ассоциировалась у американцев с высоким социальным статусом, у итальянцев было все наоборот: они по-прежнему считали неторопливую жизнь с большим количеством свободного времени индикатором высокого статуса - по-настоящему обеспеченный человек не будет обременять себя тяжелой и кропотливой работой.
Кроме того, авторы обнаружили, что использование продуктов и услуг, демонстрирующих занятость, также может придавать статус. Во многих крупных городах открылись сервисы по доставке здоровой и качественной еды. Например, в США бренд Peapod, предлагающий онлайн покупку и доставку продуктов питания, сигнализирует о статусе так же, как и другой дорогой бренд Whole Foods, позиционирующий себя как сервис экономящий время при напряженным образе жизни.
«Мы обнаружили иной альтернативный тип потребительского поведения, который управлялся, смещая акцент с ценности и дефицитности товаров на ценность и дефицитность людей, - заключают авторы. - Установки людей психологически обусловлены тем, что сверхзанятые люди, по их мнению, обладают социально желаемыми характеристиками, которые заставляют их казаться скромными и востребованными».
«Мы изучили, как воспринималась занятость на работе и их статус в глазах других людей, - пишут авторы исследования: Сильвия Беллезза (Колумбийский университет), Ниру Пахариа и Анат Кейнан (Гарвардский университет). - Мы обнаружили, что американцы склонны воспринимать людей, которые все время заняты и работают, как людей, имеющих более высокий социальный статус». Это открывает новые возможности для самоутверждения.
Американцы с высоким социальным статусом еще поколение назад могли хвастаться своей жизнью с большим количеством времени для досуга, но сегодня они более склонны демонстрировать скромность, рассказывая окружающим о том, как им «не хватает времени на повседневные дела и как отчаянно они нуждаются в отдыхе».
Чтобы изучить это явление, авторы провели серию экспериментов, в которых приняли участие представители двух различных культур: Италии и США. В то время как большая занятость на работе ассоциировалась у американцев с высоким социальным статусом, у итальянцев было все наоборот: они по-прежнему считали неторопливую жизнь с большим количеством свободного времени индикатором высокого статуса - по-настоящему обеспеченный человек не будет обременять себя тяжелой и кропотливой работой.
Кроме того, авторы обнаружили, что использование продуктов и услуг, демонстрирующих занятость, также может придавать статус. Во многих крупных городах открылись сервисы по доставке здоровой и качественной еды. Например, в США бренд Peapod, предлагающий онлайн покупку и доставку продуктов питания, сигнализирует о статусе так же, как и другой дорогой бренд Whole Foods, позиционирующий себя как сервис экономящий время при напряженным образе жизни.
«Мы обнаружили иной альтернативный тип потребительского поведения, который управлялся, смещая акцент с ценности и дефицитности товаров на ценность и дефицитность людей, - заключают авторы. - Установки людей психологически обусловлены тем, что сверхзанятые люди, по их мнению, обладают социально желаемыми характеристиками, которые заставляют их казаться скромными и востребованными».
Комментарии:
Вам наверняка попадались в жизни родители, чрезмерно опекающие своих детей.
Результаты нового исследования свидетельствуют о том, что родители, регулярно уделяющие внимание уходу за ребенком, создают ему множество преимуществ
Профессор психологии Ребекка Пиллаи Ридел с коллегами из Йоркского университета исследовала факторы, обуславливающие тревогу ожидания боли при вакцинации.